Polkujuoksusta yrityksille näkyvyyttä ja vaikuttavaa markkinointia
Mitä on polkujuoksu?
Polkujuoksu on juoksulaji, jossa reitit kulkevat luonnonpoluilla, metsässä, vuoristossa ja muilla luonnonmukaisilla alustoilla. Toisin kuin perinteinen asfalttijuoksu, polkujuoksu tarjoaa vaihtelevia maastoja, joissa juoksijan on sopeuduttava erilaisiin olosuhteisiin, kuten jyrkkiin nousuihin ja laskuihin, kivikkoihin, juurakkoihin ja mutaisiin polkuihin. Tämä tekee lajista teknisesti vaativan ja fyysisesti haastavan, mutta myös erittäin palkitsevan.
Polkujuoksutapahtumat ovat viime vuosina kasvattaneet suosiotaan ja niitä järjestetään ympäri maailmaa. Suurimmat kansainväliset tapahtumat houkuttelevat tuhansia juoksijoita ottamaan mittaa toisistaan ja omasta kestävyydestään. Monet tapahtumat tarjoavat useita eri matkoja aloittelijoista kokeneisiin ultrajuoksijoihin.
Myös Suomessa päästään muutamissa polkujuoksutapahtumissa todella suuriin osallistujamääriin ja tätä kirjoittaessa esimerkiksi toukokuussa 2025 järjestettävään NUTS Karhunkierros tapahtumaan Rukalle on ilmoittautunut yli 3500 osallistujaa ja samaisen järjestäjän Ylläksen kisoihin heinäkuussa lähes 2000!
Polkujuoksun suosion kasvu on helppo ymmärtää, sillä tässä lajissa yhdistyy liikunta ja luontoelämykset täydellisesti. Lajin yhteisöllisyys ja ainutlaatuiset maisemat tekevät siitä houkuttelevan niin kuntoilijoille kuin huippu-urheilijoillekin. Poluille siirtyminen tuo vaihtelua perinteiseen juoksuun ja tarjoaa unohtumattomia kokemuksia haastavissa, mutta kauniissa ympäristöissä.
Miksi yritysten kannattaa lähteä mukaan polkujuoksuun?
Laji on kasvattanut suosiotaan maailmanlaajuisesti, ja sen mukana tulevat arvot, kuten kestävä kehitys, terveys ja yhteisöllisyys, resonoivat monien yritysten brändistrategioiden kanssa. Tässä muutamia syitä, miksi yritysten kannattaa lähteä yhteistyökumppaniksi polkujuoksun pariin.
Vastuullisuus ja kestävä kehitys: Polkujuoksu liittyy vahvasti luonnon kunnioittamiseen ja ympäristöystävällisiin arvoihin. Yritykset, jotka tukevat polkujuoksijoita, voivat viestiä sitoutumisestaan kestävään kehitykseen ja ekologisiin arvoihin.
Terveelliset elämäntavat ja hyvinvointi: Polkujuoksu edustaa aktiivista ja terveellistä elämäntapaa. Tämä tarjoaa mahdollisuuden yhdistää brändi arvoihin, jotka puhuttelevat terveyttä, kestävyyttä ja liikunnallisuutta arvostavia kuluttajia. Esimerkiksi urheiluvälinebrändit, ravinto- ja hyvinvointialan yritykset voivat hyödyntää tätä yhteyttä markkinoinnissaan ja tavoittaa kohderyhmänsä erittäin tehokkaasti.
Laaja ja sitoutunut yleisö: Esimerkiksi Suomessa on erittäin aktiivinen ja sitoutunut polkujuoksuyhteisö, joka arvostaa omaa hyvinvointia, terveellisiä elämäntapoja ja seikkailua.
Vahva sosiaalisen median näkyvyys: Polkujuoksutapahtumiin osallistuvat kilpailijat jakavat kokemuksiaan, kuvia ja videoita, mikä antaa yhteistyökumppaneille pitkäkestoista näkyvyyttä brändille.
Yhteenvetona voidaan todeta, että yritysten lähteminen mukaan polkujuoksun pariin ei ole vain markkinointia. Se on mahdollisuus olla osa kasvavaa yhteisöä, joka arvostaa omaa hyvinvointia, luontoa ja elämyksiä! Nyt on oikea hetki ottaa polkujuoksu osaksi yrityksen markkinointistrategiaa ja tavoittaa kohderyhmä, joka sitoutuu brändeihin aidosti.
Pietuotannon edustaman urheilijan, kansainvälisesti menestyvän polkujuoksijan Anna-Stiina Erkkilän yhteistyökumppanina tavoitat polkujuoksijat ja luonnossa liikkujat niin Suomessa kuin kansainvälisillä markkinoilla. Haluatko kuulla lisää yhteistyömahdollisuuksista? Ota yhteyttä!
"Urheilu on intohimoa, tunnetta ja yhteisöllisyyttä. Ja juuri siksi se on yksi vaikuttavimmista markkinointikanavista. Urheilijat eivät ole enää vain logoja kantavia mannekiineja. He ovat tarinankertojia, esikuvia ja arvojen välittäjiä. Laadukkaasti toteutettu yhteistyö näkyy ja vaikuttaa pitkällä aikavälillä."
-Pietu Oikarinen-